آموزش جامع بک‌لینک‌سازی و سئو خارجی

تو دنیای امروز، موفقیت هر وب‌سایتی فقط بستگی به طراحی و محتوای درون سایتش نداره؛ قسمت مهمی از کار توی بیرونِ سایته. سئو خارجی (یا Off-Page SEO) مجموعه‌ای از اقداماتی‌ه که خارج از وب‌سایت انجام می‌دیم تا اعتبار و رتبه سایتمون رو توی گوگل بالا ببریم. به بیان ساده‌تر، هر چیزی که بیرون سایت برامون اعتبار بسازه و به موتورهای جستجو بگه ما مهمیم، زیرمجموعه سئو خارجی محسوب می‌شه. پس از این جهت مهمه که گوگل فقط خودِ سایت شما رو نمی‌بینه؛ به روابط شما با بقیه سایت‌ها و شبکه‌ها هم اهمیت می‌ده. برای مثال، لینک‌های ورودی (بک‌لینک‌ها) از سایت‌های معتبر و همچنین اشاره‌های کاربرها به برند شما، از عوامل تعیین‌کننده در نتایج جستجو هستند. توی این مطلب آموزش جامع بک‌لینک‌سازی رو به شکلی که هیچ جای دیگه‌ای ندیده باشید خدمتتون ارائه میدیم.

سئو خارجی (Off-Page SEO) یعنی چی و چرا مهمه؟

سئو خارجی یعنی تمام کارهایی که خارج از خود سایت انجام می‌دیم تا رتبه‌مون توی گوگل بهتر بشه. مثلاً وقتی یک سایت دیگه لینکی به سایت شما می‌ده، یا توی شبکه‌های اجتماعی درباره شما حرف می‌زنن، یا توی دایرکتوری‌ها و رسانه‌ها اسم کسب‌وکار شما میاد، در واقع داره سئو خارجی انجام می‌شه. این کارها باعث می‌شن موتور جستجو بفهمه سایت شما برای بقیه مهم و مفیده.

از طرفی، در سئو داخلی (On-Page SEO)، شما کنترل ۱۰۰٪ روی محتوای سایت خودتون دارین؛ اما سئو خارجی خیلی چیزهاش زیر مجموعه اختیار شما نیست. به عنوان مثال نمی‌تونین کامل روی نحوه لینک‌دادن دیگران به سایتتون کنترل داشته باشین. اینجاست که تفاوت اصلی معلوم می‌شه: سئو داخلی، کنترل خودته، اما سئو خارجی رو بیشتر باید به صورت تأثیرگذاری انجام بدی تا دستکاری. همین عدم کنترل هم دلیل اهمیت ش می‌شه، چون در سئو خارجی شما باید با ابزارهایی که در خارج سایت هستن اعتبار می‌سازید، مثل دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر یا جذب نظرات و بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی.

در عمل، هرچی سایت شما اعتبار بیشتری در فضای وب پیدا کنه (مثلاً لینک‌های باکیفیت بیشتری بگیره یا برند شما بیشتر نامش برده بشه)، گوگل هم تمایلش به نشون دادن سایت شما بالا می‌ره. بنابراین سئو خارجی برای دیده شدن بالا و جذب مخاطب بیشتر بسیار حیاتی‌ه. یکی از بزرگ‌ترین منابع اعتبار، بک‌لینک‌ها هستن؛ به طوری که متخصصین سئو می‌گن بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل هستن.

بک‌لینک چیست و چطور کار می‌کند؟

بک‌لینک (Backlink) یعنی لینکی که از یک سایت دیگه به سایت شما داده می‌شه. وقتی سایت‌های دیگر به شما لینک می‌دن، مثل اینه که دارن به گوگل می‌گن: «هی! این سایت ارزش دیدن داره!». توی الگوریتم گوگل، لینک‌ها حکم رای دادن دارن و هر چقدر لینک‌های ورودی باکیفیت‌تری داشته باشید، گوگل اعتماد بیشتری به سایت شما می‌کنه. به عبارت ساده، بک‌لینک پلی هست بین سایت‌های وب که با اون به گوگل نشون می‌دین سایت شما توسط دیگران هم تأیید شده.

مثلا فرض کنید دو سایتی که موضوع مشابهی دارن هستن. سایتی که بک‌لینک‌های معتبر بیشتری داشته باشه، معمولاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری می‌گیره. گوگل خودش گفته که بک‌لینک‌ها از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی هستند. از اون طرف، نحوه گرفتن بک‌لینک هم مهمه؛ لینک‌های طبیعی و مرتبط ارزششون خیلی بالاتره. لینک‌های تبلیغاتی یا اسپم اگر به چشم گوگل بیاد، می‌تونه جریمه بشه.

انواع بک‌لینک‌ها

لینک‌های سایت‌ها انواع مختلفی دارن و هر کدوم ویژگی خودش رو داره. مهم‌ترین دسته‌بندی بر اساس ویژگی Follow/Nofollow/Sponsored/UGC هست:

• لینک Follow (دنبال‌شونده): یعنی لینکی که هیچ ویژگی خاصی نداره (پیش‌فرض). این لینک‌ها به گوگل می‌گن که این لینک به سایت مقصد «رأی اعتماد» می‌فرسته. یعنی در اصطلاح لینک‌جوس (Link Juice) از سایت مبدا به مقصد منتقل می‌شه.
• لینک NoFollow (ردشونده): لینک‌های نوفالو، با تگ rel="nofollow" مشخص می‌شن. گوگل به طور رسمی می‌گه این لینک‌ها نباید به عنوان رأی محاسبه بشن. بنابراین PageRank از این لینک‌ها منتقل نمی‌شه. معمولاً سایت‌ها لینک‌های تبلیغاتی، کامنت‌ها و لینک‌های انجمن یا بلاگ‌های عمومی رو با نوفالو مشخص می‌کنن. اما این لینک‌ها برای طبیعی بودن پروفایل لازم هستن و چون گوگل گاهی می‌تونه اونا رو به عنوان سیگنال استفاده کنه، توی لینک‌سازی خوب هستند.
• لینک Sponsored (اسپانسر/تبلیغاتی): این نوع لینک رو گوگل معرفی کرده برای لینک‌های پرداختی و تبلیغاتی. اگر پول دادین یا در ازای دریافت تبلیغ لینکی گرفتین، باید rel="sponsored" داشته باشه. در گذشته از nofollow استفاده می‌شد، اما حالا گوگل ترجیح می‌ده لینک‌های پولی رو با Sponsored مشخص کنین تا الگوریتم بفهمه اینها پرداختی هستن.
• لینک UGC (محتوای کاربر): یعنی لینک‌هایی که کاربر ایجاد کرده، مثل کامنت‌ها و تاپیک‌های انجمن. گوگل پیشنهاد می‌کنه اینها رو با rel="ugc" مارک کنین. به عنوان مثال لینک در کامنت یک سایت یا در پروفایل‌ها معمولاً از نوع UGC هستند. اینجوری به گوگل می‌گیم لینک توسط کاربر ساخته شده، نه لزوماً توسط نویسنده اصلی سایت؛ کمااینکه کامنت‌ها معمولاً اسپم بیشتری دارن.
• لینک Site-Wide (سایت‌واید): این لینک‌ها توی تمام یا اکثر صفحات یک سایت تکرار می‌شن؛ مثلا لینکی که در فوتر یا سایدبار همه صفحات قرار داره. مثلاً اگر توی فوتر یک سایت مهم چند لینک به سایت شما باشه، در تمام صفحات یک لینک خواهید داشت. این نوع لینک‌ها از چند جهت بحث‌برانگیزن: اول اینکه اگر تکرار بیش از حد باشه (مثلا هزاران لینک یکسان) ممکنه مشکوک به نظر برسه؛ دوم اینکه ارزش اسپم بیشتری از نوع چندباره دادن پولی و اتوماتیک به نظر میاد. در زمان قبل الگوریتم پنگوئن، سایت‌وایدهای سنگین با انکر تکست خاص زیادی دیده می‌شد که گوگل سعی کرد با فیلترهای جدید جلوی سوءاستفاده رو بگیره. بنابراین امروزه لینک‌های site-wide با انکر تکست تکراری زیاد توصیه نمی‌شن، مگر کاملاً طبیعی باشن (مثلا لینک لوگوی یک برند در فوتر که همه جا هست، یا لینک بخشی از منو).

در جدول زیر، انواع لینک و توضیح مختصری از هر کدوم رو آوردیم:

هرکدوم از این لینک‌ها بسته به نوع و کیفیت سایت منتشرکننده‌شون، تأثیر متفاوتی روی سئو دارن. اما در کل، داشتن ترکیب متنوع و طبیعی از لینک‌های Follow و NoFollow (و اخیراً Sponsored/UGC) مهمه؛ چون اگر همه لینک‌ها رو بی‌وقفه دوفالو بگیرید، پروفایل لینک‌هاتون مصنوعی جلوه می‌کنه. مثلاً یک منبع به ما می‌گه یک پروفایل سالم حدود ۵-۲۰ درصد لینک‌ نوفالو داشته باشه.

روش‌های لینک‌سازی خارجی

راه‌ها و تاکتیک‌های زیادی برای گرفتن بک‌لینک و سئو خارجی هست. در ادامه مهم‌ترین‌شون رو توضیح می‌دیم. یادتون باشه همه این روش‌ها وقتی مؤثر هستن که اصولی و با هدف اصلی (یعنی جذب کاربر و ارزش دادن) انجام بشن، نه صرفاً هدف افزایش عدد بک‌لینک.

• لینک‌سازی در انجمن‌ها و فروم‌ها (Forum Linking): با عضویت و فعالیت در فروم‌های مرتبط با حوزه کاری‌تون، می‌تونید در امضای پروفایل یا گاهی در خود پست‌ها لینک بگذارید. فقط حواستون باشه کامنت یا پست‌هایی بذارید که مفید باشن. مثلاً یک پرسش یا مشکلی رو مطرح کنید و در جواب به منابع خودتون ارجاع بدین. اگر صرفاً لینک بی‌ربط بذارید، سریع اسپم تشخیص داده می‌شه و نتیجه معکوس داره. اما اگر واقعاً به سوال کسی جواب بدید و یک لینک مرتبط هم بدید، هم برای اون کاربر مفید است و هم احتمالاً افزوده شدن لینک از سوی موتور جستجو. این لینک‌ها معمولاً نوفالو هستند (از نوع محتوا کاربر)، ولی برای تنوع و ترافیک ارجاعی مفیدن.
• ساخت وب‌۲ (Web 2.0): منظور از وب‌۲ ساختن وبلاگ یا سایت رایگان روی پلتفرم‌های معتبر هست. مثلاً پلتفرم‌هایی مثل WordPress.com، Blogger (Blogspot)، Tumblr، Medium، Wix یا Weebly. همچنین وبلاگ‌های فارسی رایگان مثل بلاگفا، بلاگ اسکای، میهن بلاگ، PersianBlog، Blog.ir، نارنج بلاگ و غیره در ایران هستن که می‌تونید یک سایت کوچیک بسازید و محتوا بذارید. توی این وبلاگ‌ها می‌تونید در پست‌هاتون به سایت اصلی خودتون لینک بدید. چون دامنه اصلی اون سرویس‌ها اعتبار بالایی داره (مثلاً وردپرس یا بلاگر)، لینک از اونجا می‌تونه مفید باشه. اما دقت کنید محتوایی که می‌نویسید کیفیت داشته باشه و کپی هم نباشه، و حتما با موضوع سایت‌تون مرتبط باشه. معمولاً اجازه می‌ده چند لینک دوفالو بذارید (و یا گاهی نوفالو، بسته به پلتفرم). به عنوان مثال، یک بلاگ رایگان در وردپرس بسازید و هفته‌ای یک بار مطلب مرتبط با کسب‌وکار خودتون بنویسید؛ توی اون مطلب به صفحه‌های مهم سایت خودتون لینک بدید. اینجوری هم از فضای وبلاگ‌دهی رایگان استفاده کردید و هم محتوای جدید انتشار دادید.
• رپورتاژ آگهی: رپورتاژ آگهی (یا Advertorial) یعنی یک محتوای تبلیغاتی که شبیه مقاله‌ی خبری نوشته می‌شه و توی سایت‌های پربازدید منتشر می‌شه. ایده اینه که توی متن رپورتاژ، ‌می‌تونید چند لینک به سایت خودتون بذارید. ولی نکته اینه که متن رپورتاژ نباید صرفاً تبلیغاتی باشه. برعکس، باید یه داستان یا موضوع جذاب داشته باشه تا خواننده رو نگه داره. مثلاً مشکلی که کاربران شما دارن رو مطرح کنید و بعد توی متن پاسخ بدید. خیلی مهمه که لحن نوشته شبیه همون رسانه باشه تا براشون طبیعی باشه. چند نکته برای نوشتن رپورتاژ خوب: ابتدا یک تیتر جذاب بزنید که کاربر رو به خوندن ادامه مطلب ترغیب کنه. بعد مقدمه‌ای کوتاه بنویسید که مشکل یا موضوع اصلی رو بیان کنه. بدنه اصلی مقاله رو به توضیح راه‌حل و معرفی کسب‌وکار شما اختصاص بدید (اما به صورت حل مشکل شخصی کاربر، نه خودتبلیغی). در پایان می‌تونید نتیجه و فراخوانی داشته باشید. معمولا یک یا چند انکر تکست مرتبط داخل متن می‌ذارید (مثلاً نام سرویس‌ها یا مطالب مرتبط با کلیدواژه‌ها) که به صفحات مهم سایت شما لینک می‌دن. انکرتکست‌های رپورتاژ هم باید مثل بقیه محتوا متنوع و طبیعی باشن.به زمان انتشار رپورتاژ هم دقت کنید: اگر خبر یا رویدادی در جریان هست (مثلاً کمپین فروش یا محصول جدید)، سعی کنید رپورتاژ رو همون موقع بیرون بدید که تاثیر بیشتری داشته باشه. همچنین انتخاب سایت مناسب خیلی مهمه: مدیاهای پرمخاطب و مرتبط با حوزه کاری شما رو در نظر بگیرید تا علاوه بر بک‌لینک، ورودی واقعی هم جذب بشه. مثلا اگر سایت فروش پوشاک دارید، یک رپورتاژ توی یک سایت محبوب مد منتشر کنید. اغلب لینک‌های رپورتاژ دوفالو هستن و برای سئو موثرن، چون یه صفحه کامل توی اون سایت به شما اختصاص داره و لینک‌ها هم ثابت و همیشگی‌اند. با این روش علاوه بر لینک، با معرفی جامع برندتون کلی مخاطب جدید هم جذب می‌کنید.
• سوشیال سیگنال (شبکه‌های اجتماعی): لایک‌ها، شیرها و کامنت‌های شبکه‌های اجتماعی (مثل اینستاگرام، توییتر، فیس‌بوک، پینترست و …) به صورت مستقیم عامل رتبه‌بندی نیستن. خود گوگل اعلام کرده سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی را به عنوان عامل رتبه‌بندی مستقیم در نظر نمی‌گیره؛ اما بطور غیرمستقیم اثرگذار هستن. یعنی وقتی محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شه، ممکنه افراد بیشتری رو به سایتتون بیاره یا کسانی که می‌بیننش، لینک به شما بدن. به این ترتیب، این سیگنال‌ها به جای خودشون در بهبود ترافیک و شانس گرفتن لینک بیشتر کمک می‌کنن. مثلا اگر یک پست وبلاگ خوب داشته باشین و در شبکه‌ها ترند شه، احتمال داره سایت‌ها و وبلاگ‌های دیگه هم اون رو منتشر کنن و به شما لینک بدن. در مجموع، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا باعث افزایش دیده‌شدنه و حتی سئوی محلی و جستجو می‌تونه ازش سود ببره. (نکته: گوگل می‌تونه بعضی اشتراک‌گذاری‌ها رو ایندکس کنه و البته بینگ اذعان کرده که سوشیال سیگنالز رو مستقیم بررسی می‌کنه. در هر حال، شبکه‌های اجتماعی جای خوبی برای معرفی لینک‌ها و برند هستن.)
• کامنت‌گذاری حرفه‌ای در سایت‌های مرتبط: وقتی در سایت‌ها و بلاگ‌های مرتبط با کسب‌وکارتون کامنت می‌ذارید، می‌تونید توی بخش نام یا URL سایت خودتون رو معرفی کنید. حتی بعضی وقت‌ها در متن نظر هم (اگر مجاز باشه) می‌شه لینک داد. این کامنت‌ها به‌طور پیش‌فرض نوفالو هستند (UGC). ارزش اصلی‌شون جذب مخاطب و تنوع لینک هست. مثلاً اگر توی یک مطلب جالب نظر بدین و لینک بدین، کاربرهای سایت اون رو می‌بینن و وارد سایت شما می‌شن. مهمه که کامنت‌ها مفید باشن و فقط اسپم لینک نباشه. مثلا سوال یا نکته‌ای درباره متن مطرح کنید و با لحن دوستانه جواب بدین. اینطوری مدیران سایت هم معمولاً حذفش نمی‌کنن و کاربران از لینک شما استفاده می‌کنن.
• دایرکتوری‌ها و سایت‌های آگهی: ثبت نام و قرار دادن لینک در دایرکتوری‌ها (مثل لیست مشاغل، آگهی آنلاین، سایت‌های جمع‌آوری اطلاعات کسب‌وکار) هم یکی از روش‌های قدیمی لینک‌سازی‌ه. در سئوی محلی، Citations (همون ثبت نام کسب‌وکار توی دایرکتوری‌ها) نقش مهمی داره؛ پژوهشی نشون داده که لیست‌ها و دایرکتوری‌ها پنجمین عامل مهم رتبه‌بندی در نتایج محلی هستن. برای مثال اسم، آدرس و شماره (NAP) کسب‌وکارتون رو در دایرکتوری‌های معتبر وارد کنید. این کار باعث می‌شه در جستجوهای محلی بهتر ظاهر بشید. البته حواستون باشه دایرکتوری‌های بی‌ارزش یا اسپم رو انتخاب نکنید. دایرکتوری‌های معروف و پرجستجو (مثل وبسایت‌های مرتبط با کسب‌وکار شما یا شبکه‌های اجتماعی ایرانی) می‌تونن مفید باشن.
• پست مهمان (Guest Post): این روش یعنی شما یک مقاله یا پست مهمان در سایت‌ها و بلاگ‌های مرتبط با حوزه خودتون می‌نویسید و در متن مقاله یک یا چند لینک به سایت خودتون قرار می‌دید. تفاوتش با رپورتاژ اینه که نویسندگی مقاله رو خودتون انجام می‌دید و به عنوان میهمان منتشر می‌شه. معمولاً سایت‌های پربازدید در ازای محتوای رایگان برای‌شون، این اجازه رو می‌دن. توی پست مهمان هم مثل رپورتاژ بهتره محتوای باکیفیت و آموزشی بنویسید (نه صرفا تبلیغی)، و لینک‌ها به صورت محتاطانه باشن. مزیت پست مهمان اینه که شما خودتون تولید محتوا می‌کنید و می‌تونید تخصصتون رو نشون بدید، در حالی که همچنان لینک می‌گیرید. یک نکته مهم: تنوع انکر تکست در چند پست مهمان داشته باشید و زیاده‌روی نکنید. همون‌طور که SEMrush تأکید می‌کنه، نباید روی یک انکر مشخص چندین بار لینک بدید که غیرطبیعی نشون بده. مثلاً اگر کلیدواژه اصلی سایتتون «آموزش سئو» هست، چند بار در پست‌ها انکر همینه رو بهش ندید. بلکه در هر بار ترکیبی از برندی، جزئی، عام یا naked URL استفاده کنید.
• لینک‌سازی از ویدیو، PDF و پلتفرم‌های چندرسانه‌ای: روش‌های دیگری هم برای جذب لینک هستن. برای مثال می‌تونید ویدیوهای آموزشی تولید کنید و در آپارات، یوتیوب یا نماشا منتشر کنید. در توضیحات ویدیو حتماً لینک به سایتتون بذارید. لینک در یوتیوب و آپارات معمولاً نوفالو هست اما برای دیده شدن و ترافیک مؤثره. یا فایل PDF از محتوای سایتتون تهیه کنید و در سایت‌هایی مثل PDF و SlideShare یا Issuu منتشر کنید. داخل PDF به صفحات سایت لینک بدید. همینطور استفاده از پادکست (مثلا در شنوتو یا اسپاتیفای با توضیحات لینک)، اینفوگرافیک و تصویر در رسانه‌های اشتراک عکس هم امکان لینک هستن (چون alt یا توضیحات می‌تونن حاوی لینک باشن).

در کل، هر جا که بشه محتوای خودتون رو منتشر کنید (ویدیو، صوت، جزوه الکترونیک و غیره)، فرصت لینک سازی و معروف شدن هست. حتی اگر لینک Follow نباشه، برای ارجاع مخاطب و افزایش ترافیک کاربرد داره.

آموزش کامل انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست یعنی متن قابل کلیک لینک. اگر کاربر روی یک جمله یا کلمه کلیک کنه و به صفحه‌ای بره، اون جمله یا کلمه انکر تکست لینک هست. این انکر تکست، برای موتور جستجو خیلی مهمه چون بهش می‌گه صفحه مقصد درباره چه موضوعیه. انکر تکست ایده و موضوع کلی صفحه لینک‌شده رو منتقل می‌کنه. مثلاً اگر انکری داشته باشیم «آموزش سئو خارجی» و لینک صفحه‌ای با اون عنوان رو دادیم، گوگل اون صفحه رو مرتبط با عبارت «آموزش سئو خارجی» متوجه می‌شه.

انواع انکر تکست: انکر تکست‌ها رو به چند دسته تقسیم می‌کنن؛ مهم‌ترین‌شون عبارتند از:

• برند شده (Branded): فقط نام برند یا نام سایت رو شامل می‌شه. مثل «گوگل» یا «دیجی‌کالا» که لینک می‌دن. این نوع انکر ریسک خاصی نداره چون اسم خود برندتون هست.
• طولانی یا خبری (Compound/Contextual): شامل نام برند به همراه کلمات اضافیه. مثلا «کسب‌وکار علی‌رضایی» یا «خدمات طراحی دیجی‌کالا». یعنی به برندتون context می‌دین.
• ** exact-match (کلمه کلیدی دقیق):** انکری که دقیقاً عبارت هدف صفحه رو شامل می‌شه. مثلاً اگر صفحه‌ای می‌خوایم با عبارت «خرید آنلاین لباس» رتبه بگیره، این انکر با همین عبارت می‌ذاریم. این قوی‌ترین انکره اما باید با احتیاط استفاده بشه چون زیاد شدن‌ش می‌تونه پنالتی بیاره. به طور معمول توصیه می‌شه این نوع کمتر از ۲۰٪ از کل انکرها باشه.
• partial-match (کلمه کلیدی جزئی): شامل بخشی از کلیدواژه هدفه و کلمات دیگه هم داره. مثلاً «خرید راحت آنلاین» برای صفحه هدف «خرید راحت آنلاین گوشی». همچنان مرتبطه ولی دقیق نیست.
• مرتبط (LSI یا هم‌معنی): کلماتی شبیه کلیدواژه هدف رو می‌گن. مثلا صفحه‌ی «Schema Markup» با انکر «داده ساختاری» لینک شده. کلمه یا عبارت به موضوع نزدیک هست، بدون اینکه دقیقاً خود کلیدواژه باشه.
• عام (Generic): عباراتی مثل «اینجا کلیک کنید»، «ادامه مطلب»، «بیشتر بخوانید» که هیچ اطلاعاتی راجع به صفحه مقصد نمی‌دن. SEO خیلی قوی ندارن و معمولاً بیشتر برای تجربه کاربری کاربرد دارن. این انکرها خیلی محدود استفاده می‌شن؛ فقط در مواقعی که اگه انکر طولانی باشه متن رو شلوغ می‌کنه.
• لینک خام (Naked URL): خود آدرس سایت (URL) به عنوان انکر. مثلا https://example.com رو مستقیم متن می‌کنن. این هم معمولا ارزش SEO زیادی نداره و بیشتر برای منابع مرجع یا فهرست‌ها استفاده می‌شه.
• تصویر (Image): وقتی لینک روی یه تصویر باشه، متن جایگزین (Alt Text) تصویر در واقع انکر تکست اون لینک حساب می‌شه. پس باید Alt تصاویر لینک‌دار هم معنادار و توصیفی بنویسید تا گوگل بفهمه صفحه مقصد درباره چیست.
• عنوان مقاله (Title): گاهی انکر تکست برابر عنوان صفحه لینک شده هم استفاده می‌شه. این ساده و شفافه چون دقیقاً به گوگل می‌گه محتوا چی‌ه.

جدول زیر انواع انکر تکست و مثال هرکدوم رو خلاصه کرده:

درصد پیشنهادی انکرها: یک استراتژی طبیعی لینک‌سازی، درصدهایی از این انواع رو به طور متعادل استفاده می‌کنه. طبق توصیه متخصصان، تو لینک‌سازی بی‌طرف و طبیعی معمولاً حدود ۲۰–۳۰٪ لینک‌ها با انکر برند، ۲۵–۳۵٪ با کلمات کلیدی (exact یا partial) و باقی رو انکرهای عام یا URLهای خالی تشکیل می‌دن. به عبارت دیگه، مثلا حدود یک‌سوم انکرها دقیقاً کلیدواژه باشند، بقیه یا برندی باشه یا اصطلاح عام.

نکاتی برای بهینه بودن انکر:

• تنوع انکر حفظ بشه. اگر همه لینک‌ها با exact-match باشه، مشکوک می‌شه. برای ایمنی، سعی کنید انکرهای exact کمتر از ۲۰٪ کل باشن.
• انکرها باید به موضوع صفحه لینک‌شون مرتبط باشن. انکری مانند «خرید کفش زنانه» موقع لینک دادن به صفحه کیف یا موبایل معنی نداره و اسپم‌گونه به نظر میاد.
• از عبارات خیلی طولانی خودداری کنید؛ یک یا دو کلمه کلیدی یا جمله کوتاه مناسب‌تره.
• انکر متنی (مثل ترکیب کلمات)، از انکرهای عام کاربردی‌تره. البته یک سری انکر عمومی (مثلاً فلش «بخوانید» یا «اینجا») برای تعامل کاربر هم بد نیست، ولی نباید همیشه استفاده بشن.
• برای لینک‌های داخلی سایت (میان صفحه‌های سایت خودتون) همچنان همین قواعد صدق می‌کنه؛ چند بار پیاپی با انکر یکسان لینک ندید تا غیرطبیعی نشه.
• برای لینک‌های خارجی، طبق قواعد گوگل از nofollow یا sponsored و ugc هم استفاده کنید تا ترکیب لینک‌ها طبیعی باشه.

اشتباهات رایج انکر: چند تا از اشتباه‌هایی که معمولاً تو لینک‌سازی می‌بینیم رو این‌جا می‌گیم تا شما انجام ندین:

• تکرار مکرر یک انکر خاص برای تمام لینک‌ها. این باعث می‌شه گول یا سایر الگوریتم‌ها فکر کنن دارید دستکاری می‌کنید.
• استفاده از انکر نامربوط با موضوع صفحه. مثلاً «سایت آموزشی» به صفحه فروشگاه داده بشه. موتور جستجو برای این انکر اعتبار خوبی قائل نیست و کاربر هم گیج می‌شه.
• استفاده از «کلمه‌ی کلیدی مخفی» یا متن پنهان در انکر (مثلاً چند کلمه کلیدی در متن سفید). این تقلب محسوب می‌شه.
• فقط لینک دادن به صفحه اصلی سایت با برند. مثلاً فقط لینک دادن به صفحه اصلی با نام «شرکت ما»؛ هیچکدوم از صفحات موضوعی رو نمی‌شناسونه.
• انکرهای خیلی طولانی (بیش از چند کلمه) که مثل جمله‌نویسی به نظر می‌رسه. انکر باید مختصر و مفید باشه.

در مجموع، قانون اصلی اینه: انکرهایتان را مثل این تصور کنید که دارید به یک دوست معرفی می‌کنید؛ قرار نیست همه وقت فقط بگید «کلیک کنید اینجا». انکرها باید به کاربر و موتور جستجو بگن صفحه مقصد درباره چیه.

نکات مهم برای لینک‌سازی طبیعی و بدون جریمه

وقتی می‌خواید به صورت اصولی لینک‌سازی کنید، چند نکته کلیدی رو همیشه در نظر بگیرید تا از پنالتی‌های گوگل در امان بمونید:

• تنوع در لینک‌ها: ترکیب لینک‌هاتون باید متنوع باشه. اگر همه لینک‌ها مشابه باشن (مثلاً همه از یک دامنه یا با یک انکر خاص)، این غیرطبیعی به نظر می‌رسه. سعی کنید از سایت‌های مختلف و با انکرهای متنوع لینک بگیرید. همچنین ترکیبی از لینک‌های Follow و NoFollow (مثلاً حدود ۵–۲۰٪ نوفالو) داشته باشید تا پروفایل لینک طبیعی باشه.
• محتوای باکیفیت: قبل از هر چیز، سایت و محتوای شما باید باکیفیت باشه. گرفتن لینک از سایت‌های معتبر وقتی سایت شما محتواهای درست و حسابی نداره نتیجه نمی‌ده و ممکنه به عنوان صفحاتی که لینک پرداخت می‌خرید شناسایی بشید. در درجه اول روی تولید محتوای خوب تمرکز کنید تا رفته‌رفته سایت‌های معتبر به شما لینک بدن.
• تدریجی جلو رفتن: لینک‌سازی باید تدریجی باشه، نه همش یک‌دفعه. اگر یک روز صدتا لینک خارجی به دست بیارید و بقیه روزها هیچ‌چیز، الگوریتم‌ها متوجه می‌شن و ممکنه مشکوک بشن. به مرور و ماه به ماه لینک بگیرید و سرعتش رو کنترل کنید. مثلا هفته‌ای چند لینک یا ماهی چند رپورتاژ. لینک‌سازی رو مثل ورزش بدنسازی فرض کنید؛ باید اصولی و منظم باشه تا ازخوردگی جلوگیری بشه.
• سایت‌های مرتبط و باکیفیت: همیشه سعی کنید از سایت‌هایی لینک بگیرید که موضوع‌شون با شما مرتبطه و اعتبار دامنه‌شون بالا باشه. مثال ساده: اگر سایت فروش پوشاک دارید، از سایت‌های مرتبط با مد و لباس یا مجلات اینترنتی، بهتر از سایت‌های بی‌ربط (مثلاً سایت تعمیرات لوله) لینک بگیرید. کیفیت سایت‌های لینک‌دهنده خیلی مهمه؛ لینک از یک سایت پرطرفدار خیلی ارزشش بالاتر از ده تا لینک از سایت‌های بی‌اعتباره.
• ترکیب انکرهای طبیعی: همونطور که گفتیم، انکرها باید متنوع و طبیعی باشن. سعی کنید بیشتر انکرها یا برندی باشن یا مرتبط و درصد کمی هم «کلیک کنید». به عنوان مثال، ۳۰٪ شامل نام برند، ۳۰٪ کلیدواژه و بقیه عام یا URL خالی باشه. از تکنیک‌های کلاه سیاه مثلاً انکر دقیق با تعداد بالای تکرار جدا خودداری کنید.
• لینک‌های تصادفی/خریداری: گوگل می‌گه لینک‌های پرداخت‌شده باید حتما با nofollow یا sponsored مشخص بشن. پس اگر دارید در ازای پول یا هزینه لینک می‌خرید، حتما اونها رو نوفالو یا اسپانسر کنید. خرید و فروش لینک به تنهایی جریمه نداره، ولی اگر مخفیانه انجام بدید و گوگل بفهمه، پنالتی می‌شید. به‌جاش روی تولید محتوای ویروسی و کمپین‌های همکاری با اینفلوئنسرها کار کنید که لینک گرفتن طبیعی‌تره.
• پنگوئن و الگوریتم‌های گوگل: به‌خاطر داشته باشید که الگوریتم پنگوئن گوگل روی لینک‌ها حساسه. این الگوریتم مدل‌های لینک‌سازی غیرطبیعی رو تشخیص می‌ده. بنابراین اگر لینک‌ها هدفمند و اسپم تهیه بشن (مثلاً انکر تکراری در همه صفحات)، احتمال پنالتی وجود داره. اگر قبلاً مشکلی گرفتید، می‌شه از ابزارهایی مثل گوگل دیس‌اویو استفاده کرد یا دست‌ساز پاکسازی کنید. اما بهترین راه، پیشگیریه؛ همیشه به شیوه‌های سفید (White-Hat) لینک بگیرید.
• نوشتن محتواهای جایگزین: روش‌های جدیدی مثل نوشتن مقالات تالیفی در رسانه‌ها یا تولید محتوای چندرسانه‌ای کمک می‌کنه که علاوه بر لینک، کاربران واقعی جلب کنید. مثلا عکس و اینفوگرافیک‌های منحصر به فرد بسازید و منتشر کنید تا سایت‌های خبری به نشون شما لینک بدن.
• شبکه‌های اجتماعی و برندینگ: هر چی افراد بیشتری براتون توی شبکه‌ها تبلیغ کنن یا در وبلاگ‌ها مطالبی در مورد شما بنویسن، تو چشم گوگل قوی‌تر می‌شید. به همین خاطر شبکه‌های اجتماعی رو جدی بگیرید، حتی اگر تأثیر مستقیمی روی رتبه نداشته باشن.
• برنامه‌ریزی و پیگیری: یادتون باشه لینک‌سازی باید استراتژیک باشه. مثل بقیه کارهای بازاریابی برای خودش برنامه و تقویم داشته باشه. هر ماه چقدر باید لینک بگیرید، چه نوع لینکی، چه انکری، و روی چه سایت‌هایی – همه رو مشخص کنید. در جدول‌ها و نمودارهای مخصوص پیگیری کنید که تا کجا پیش رفتید.

در نهایت، لینک‌سازی نباید به یک «روند خودکار» تبدیل بشه. باید آدمانه و کاربرپسند باشه. وقتی با دقت و تدبیر لینک می‌سازید، شبیه یک سایت خوش‌قول تو جامعه اینترنتی رفتار کردید و ارزشتون بیشتر می‌شه. فراموش نکنید هر لینک، در واقع یک معرفی توسط سایت دیگره؛ پس کاری کنید که معرفی خوبی بشه تا گوگل هم شما رو تایید کنه.

تفاوت لینک‌سازی برای سایت‌های تازه‌تأسیس و سایت‌های قدیمی

سایت‌های تازه‌تأسیس معمولاً هنوز اعتماد گوگل را به‌دست نیاورده‌اند و بک‌لینک کمی دارند. در چنین مواردی، باید کم‌کم و تدریجی لینک بسازید. مثلاً Ahrefs پیشنهاد می‌کند که برای یک سایت کاملاً جدید «چندین ده لینک پایه (foundational links)» بسازید تا اعتماد اولیه فراهم شود. در شروع کار می‌توانید روی سایت‌های مرتبط کوچک‌تر یا دایرکتوری‌های معتبر تمرکز کنید تا پروفایل لینک آرام‌آرام رشد کند. نکته کلیدی این است که تعداد لینک‌ها را ناگهانی و غیرطبیعی افزایش ندهید، چون ممکن است الگوریتم‌های گوگل حساس شوند.

اما برای سایت‌های قدیمی و باسابقه، قضیه فرق می‌کند. سایت قدیمی معمولاً تاریخچه طولانی، محتوای قوی و بک‌لینک‌های قبلی دارد. وقتی شما یک سایت قدیمی و معتبر دارید، سایت‌های دیگر تمایل بیشتری به لینک دادن به آن پیدا می‌کنند. به بیان دیگر، سایت‌های با قدمت و اعتبار بیشتر، شبیه منابع قابل اعتماد دیده می‌شوند و لینک ساختن برای چنین سایت‌هایی راحت‌تر است. با این حال، باز هم کیفیت لینک مهم است؛ حتی سایت‌های قدیمی هم نباید لینک‌های بی‌کیفیت و اسپمی کسب کنند که ممکن است به رتبه‌بندی آسیب بزند. در کل، استراتژی لینک‌سازی سایت‌های جدید باید محافظه‌کارانه‌تر، محتوایی و تدریجی باشد، در حالی که سایت‌های قدیمی می‌توانند با پشتوانه اعتبار خود سراغ روش‌های گسترده‌تر و بازاریابی محتوا بروند.

لینک‌سازی برای صفحات مختلف سایت

در برنامه لینک‌سازی فقط تمرکز روی صفحه اصلی (Homepage) کافی نیست؛ باید ببینید برای هر نوع صفحه چگونه لینک جذب کنید:

• صفحه اصلی: لینک به صفحه اصلی معمولاً اثرگذاری گسترده‌ای دارد؛ انگار وسط یک فنجان شامپاین ریختید که همه فنجان‌ها پر می‌شوند. به عبارت دیگر، لینک به صفحه اصلی «لینک‌جو» را بین صفحات دسته‌بندی و داخلی سایت پخش می‌کند. به همین دلیل لینک به صفحه اصلی معمولا از منابع عمومی مثل دایرکتوری‌ها و برندینگ بدست می‌آید.
• صفحه دسته‌بندی یا برچسب: این صفحات معمولاً موضوعات کلیدی سایت را نشان می‌دهند. لینک گرفتن به صفحات دسته‌بندی به ارتقای آن صفحات در کلمه‌های کلیدی مربوط کمک می‌کند. مثلا اگر فروشگاه کتاب دارید، لینک دادن به صفحه دسته‌بندی «رمان» یا «کودک» می‌تواند به نمایش بیشتر آن‌ها در جستجو کمک کند. این لینک‌ها معمولا از طریق محتواهای مرتبط یا لینک بیلدینگ داخلی (لینک‌دهی صفحات درون سایت) تقویت می‌شوند.
• صفحه محصول (در سایت‌های فروشگاهی): لینک به صفحات محصول ممکن است مستقیم و طبیعی نباشد؛ اما می‌توان از روش‌های زیر استفاده کرد: انتشار مقاله‌های بلاگ که به صفحه محصول لینک دهند، معرفی محصولات در شبکه‌های اجتماعی، یا حتی همکاری با اینفلوئنسرها و سایت‌های بازتاب کالا. به هر حال، هر لینک باکیفیتی که به صفحه محصول بدهید، در دید موتورهای جستجو تاثیر زیادی دارد؛ چون گوگل صفحاتی با لینک‌های ورودی معتبر را بیشتر می‌پسندد. به عبارتی «تمرکز روی صفحات محصول مهم است؛ هر لینکی که به آن‌ها بدهید، دیده شدن و فروش محصول را افزایش می‌دهد».
• صفحات مقاله و محتوا: مقالات و محتواهای اطلاع‌رسانی (مثل بلاگ و آموزش‌ها) بهترین جا برای لینک‌سازی هستند. چون می‌توانید از روش‌هایی مانند پست مهمان (Guest Posting)، انتشار مطالعات موردی، یا تولید محتوای لینک‌بل (Linkable Content) استفاده کنید. این صفحات معمولاً با محتوای ارزشمند، بک‌لینک جذب می‌کنند.

به طور خلاصه، یک استراتژی کارآمد لینک‌سازی، ترکیبی از لینک به صفحه اصلی برای تقویت اعتبار کلی سایت و لینک به صفحات داخلی (مقالات، دسته‌ها و محصولات) برای هدف‌گذاری کلیدواژه‌ها و جذب ترافیک تخصصی است.

تاثیر سرعت لینک‌سازی (Link Velocity)

سرعت لینک‌سازی یعنی تعداد لینک‌های جدیدی که در بازه‌های زمانی مشخص به دست می‌آورید. سرعت بالا یا غیرطبیعی لینک‌سازی می‌تواند خطرناک باشد. به گفته کارشناسان، شما باید به‌صورت «پی‌درپی و طبیعی» لینک بسازید تا الگوریتم‌ها به آن مشکوک نشوند. اگر یک‌باره یک سایت تعداد زیادی بک‌لینک بگیرد، ممکن است گوگل آن را نشانه‌ای از دستکاری بداند و واکنش نشان دهد. پس بهترین کار داشتن یک Link Velocity ثابت و منظم است: نه خیلی کند (چون رشد ارگانیک باید باشد) و نه خیلی تند (چون مثل پرش با سرعت بیش از حد به چشم می‌آید).

علاوه بر این، لینک‌های باکیفیت اهمیت بیشتری دارند تا تعداد زیاد لینک‌های کم‌کیفیت. اگر وبسایتی در یک بازه کوتاه تعداد زیادی لینک دریافت کند معمولا سراغ کمیت رفته و کیفیت را فدا می‌کند. لینک‌های کم‌ارزش یا اسپمی نه تنها تاثیری در سئو ندارند، بلکه می‌توانند به رتبه سایت ضرر برسانند. در مقابل، اگر لینک‌های جدید به‌صورت طبیعی و باکیفیت افزوده شوند، مشکلی نیست و حتی مفید است.
بنابراین برای مدیریت درست سرعت لینک‌سازی بهتر است روی موارد زیر تمرکز کنید:

• تولید محتوای باکیفیت و اشتراک‌پذیر: محتوای جذاب، مفصل و ارزشمند تولید کنید که کاربران تمایل داشته باشند آن را به اشتراک بگذارند و به‌طور طبیعی لینک دهند. این محتوا ممکن است مقاله، ویدیو، اینفوگرافیک یا هر شکل دیگری باشد، به شرط این‌که نیاز مخاطب را برطرف کند.
• ارتباط با اینفلوئنسرها و رسانه‌ها: با وبمسترها، بلاگرها یا افراد شاخص حوزه کاری خود رابطه برقرار کنید. همکاری با اینفلوئنسرها، مصاحبه یا پست مهمان گرفتن از آن‌ها می‌تواند منجر به کسب لینک‌های باارزش شود. این کار باعث می‌شود لینک‌ها به مرور و از منابع معتبر به دست آید.
• تعامل با مخاطبان و تشویق به اشتراک: در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید و با مخاطبان خود در تعامل باشید. وقتی مردم محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی یا فروم‌ها می‌بینند و به اشتراک می‌گذارند، احتمال بیشتری دارد سایت‌های دیگر نیز به آن لینک دهند. این‌گونه سیگنال اجتماعی و توجه بیشتر می‌تواند منجر به لینک‌های جدید شود.
• بروزرسانی محتوای قدیمی: محتوای قدیمی سایت را مرتب با اطلاعات جدید و آمار تازه آپدیت کنید. این کار هم باعث حفظ کیفیت محتوا می‌شود و هم فرصتی است تا به سایت‌هایی که قبلا به آن محتوا لینک داده‌اند پیام بفرستید و از آن‌ها بخواهید لینک خود را به نسخه جدیدتان تغییر دهند.
• منابع لینک متنوع: سعی کنید بک‌لینک‌های خود را از منابع گوناگون بگیرید. فقط روی یک نوع سایت یا روش خاص (مثلا فقط سایتی خبری یا فقط شبکه اجتماعی) تمرکز نکنید. از روش‌های مختلف مانند پست مهمان، شبکه‌های اجتماعی، لینک‌های سایت‌های مرجع و حتی گاهی لینک‌های Follow و Nofollow ترکیبی استفاده کنید تا پروفایل لینک سایت، طبیعی و متنوع به نظر برسد.

با توجه به این نکات و حفظ سرعت لینک‌سازی یکنواخت، می‌توانید مطمئن باشید که الگوریتم‌های گوگل لینک‌سازی شما را طبیعی تلقی می‌کنند و سایتتان بدون جریمه، به مرور اعتبار و رتبه بهتری کسب خواهد کرد.

تکنیک‌های خاص و حرفه‌ای لینک‌سازی

در کنار روش‌های پایه، برخی تکنیک‌های خاص هم به لینک‌سازی حرفه‌ای کمک می‌کنند:

• Broken Link Building (لینک‌سازی با لینک‌های شکسته): در این روش به دنبال لینک‌های خراب (404) در سایت‌های دیگر می‌گردیم. سپس به مدیر آن سایت ایمیل می‌زنیم و پیشنهاد می‌کنیم لینک خراب را با لینک یک محتوای مرتبط در سایت خودمان جایگزین کنند. Semrush این روش را این‌گونه تعریف می‌کند: «پیدا کردن لینک‌های مرده در سایت‌های دیگر و متقاعد کردن مدیر سایت‌ها برای جایگزین کردن آن‌ها با لینک به سایت شما». این تکنیک موثر است چون شما در واقع به مدیر سایت‌ها کمک می‌کنید مشکلی را حل کنند (لینک شکسته را رفع می‌کنند) و در عوض لینک به محتوای شما را قرار می‌دهند. نتیجه معمولاً دریافت لینک از صفحاتی است که قبلاً بازدید و اعتبار خوبی داشتند. به عنوان مثال، این روش به شما امکان می‌دهد لینک‌های قبلی رقیبان را نیز «به ارث ببرید» و از محبوبیت آن صفحات استفاده کنید.
• تکنیک آسمان‌خراش (Skyscraper): این روش توسط برایان دین معرفی شده و سه مرحله دارد: اول، محتوای پرلینک در حوزه کاری خود را پیدا کنید؛ دوم، محتوایی «حتی بهتر و کامل‌تر» از آن را تولید کنید؛ سوم، به کسانی که به محتوای اصلی لینک داده‌اند ایمیل بزنید و از آن‌ها بخواهید به محتوای بهتر شما لینک دهند. مثلاً فرض کنید مطلبی با عنوان «۲۰۰ عامل رتبه‌بندی گوگل» پربیننده است. شما همان موضوع را کامل‌تر و گسترده‌تر بررسی می‌کنید و محتوایی می‌سازید که آن مقاله را «به‌چشم نیاید». سپس با ارسال ایمیل به افرادی که به مقاله اصلی لینک داده‌اند، لینک جدید را ترویج می‌کنید. به بیان ساده، شما «بلندترین آسمان‌خراش» حوزه کاری خود را پیدا می‌کنید و چند طبقه (اطلاعات) به آن اضافه می‌کنید؛ درنتیجه محتوای شما برجسته و قابل توجه می‌شود و طبیعتاً دیگران تمایل دارند به آن لینک دهند. این تکنیک اگرچه نیازمند صرف زمان و تحقیقات بیشتر است، ولی اغلب نتایج بسیار خوبی در جذب لینک‌های هدفمند دارد.
• لینک گرفتن از صفحات منابع (Resource Pages): برخی وبسایت‌ها صفحاتی دارند که لیستی از منابع مفید و لینک‌های مرتبط با یک موضوع خاص را گردآوری می‌کنند. مثلاً یک صفحه منابع سئو ممکن است لینک‌هایی به ابزارها و آموزش‌های مختلف سئو داشته باشد. لینک‌سازی از این صفحات به این صورت است که شما محتوای بسیار مرتبط و باکیفیتی دارید که مناسب صفحه منابع است و سپس به مدیر آن صفحه پیشنهاد می‌کنید لینک شما را اضافه کند.
  طبق تعریف Backlinko، «لینک‌سازی از صفحات منابع یعنی گرفتن بک‌لینک از صفحاتی که فهرستی از لینک به سایت‌های خارجی را گردآوری کرده‌اند (صفحات منابع)». چون هدف این صفحات معرفی محتواهای مفید است، اگر لینک شما واقعاً مرتبط و مفید باشد، معمولاً با آغوش باز پذیرفته می‌شود. همان‌طور که گفته شده، «صفحاتی که منابع را فهرست می‌کنند، برای لینک دادن به محتوای خوب طراحی شده‌اند»؛ در برخی موارد حتی ممکن است فرم «پیشنهاد منبع جدید» داشته باشند. به عبارت دیگر، این تکنیک مانند یک دعوت رسمی برای لینک دادن عمل می‌کند و نرخ موفقیت بالایی دارد.

هر یک از این تکنیک‌ها نیاز به اقدامات خاص خود دارد اما همگی در افزایش بک‌لینک‌های باکیفیت موثرند. Broken Link Building به حل مشکل صفحات دیگر کمک می‌کند، Skyscraper روی بهبود محتوا و تبلیغ آن متمرکز است، و Resource Page Outreach به‌دنبال استفاده از صفحات فهرست منابع سایت‌های دیگر است.

سوشیال لینک و سوشیال سیگنال؛ نقش آن‌ها در سئو خارجی

در بحث سئو خارجی، تفاوت مفهومی بین «سوشیال لینک» و «سوشیال سیگنال» وجود دارد:

• سوشیال لینک: به معنی لینک‌هایی است که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند. برای مثال، وقتی در یک پست فیسبوک یا توییتر لینک سایت خود را قرار می‌دهید، یک Social Link ایجاد کرده‌اید. اکثر این لینک‌ها از نوع nofollow هستند؛ یعنی در کد HTML آن‌ها صفت rel="nofollow" گذاشته شده و گوگل معمولاً آن‌ها را دنبال نمی‌کند. بنابراین این لینک‌ها مستقیماً تاثیر سئو ندارند (رتبه‌بندی منتقل نمی‌کنند)، اما می‌توانند باعث ترافیک ارجاعی به سایت شما شوند. همچنین حضور لینک در شبکه‌های اجتماعی حتی اگر Nofollow باشد، به پروفایل بک‌لینک طبیعی و تنوع منابع لینک شما کمک می‌کند.
• سوشیال سیگنال (Social Signals): این‌ها معیارهای مشارکت کاربران در شبکه‌های اجتماعی مثل تعداد لایک، اشتراک‌گذاری، کامنت و تعداد دنبال‌کننده‌ها هستند. به خودی خود گوگل لایک و کامنت‌ها را به عنوان فاکتور مستقیم رتبه‌بندی اعلام نکرده است، اما نقش غیرمستقیمی دارند. مقالاتی که محبوبیت زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارند، دیده‌شدن بیشتری پیدا می‌کنند و شانس گرفتن بک‌لینک ارگانیک را افزایش می‌دهند. در واقع «سیگنال‌های اجتماعی معیاری از تعامل کاربران هستند (لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، کامنت‌ها) و می‌توانند به طور غیرمستقیم ترافیک ارگانیک را افزایش دهند». به عبارتی، سیگنال اجتماعی باعث دیده‌شدن محتوا و جذب توجه بیشتر می‌شود.

پس به طور خلاصه: Social Links یعنی لینک مستقیم از شبکه اجتماعی (معمولاً Nofollow) که بی‌واسطه روی سئو تاثیر کمتری دارد، اما ترافیک ارجاعی خوب ایجاد می‌کند. Social Signals یعنی لایک و اشتراک و کامنت، که مستقیماً فاکتور رتبه نیستند اما به دیده‌شدن و محبوبیت محتوا کمک می‌کنند. استفاده هوشمندانه از شبکه‌های اجتماعی (مثلاً تشویق به اشتراک‌گذاری محتوا) می‌تواند هم به جذب مخاطب بیشتر و هم به تقویت پروفایل لینک‌های خارجی شما کمک کند.

دیس‌اَو (Disavow) کردن بک‌لینک‌های مخرب

گاهی ممکن است سایت شما لینک‌هایی از منابع بی‌کیفیت، اسپم یا غیرمرتبط دریافت کند که مطلوب نیست. برای این موارد گوگل ابزاری به نام Disavow Links در کنسول جستجو (Search Console) دارد که با آن می‌توانید به گوگل بگویید این لینک‌ها را نادیده بگیرد.

مراحل Disavow کردن به این صورت است:

1. شناسایی لینک‌های مخرب: ابتدا لیست کامل بک‌لینک‌های سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل، یا ابزارهای خارجی مثل Ahrefs/SEMrush جمع‌آوری کنید. سپس لینک‌هایی که اسپم به نظر می‌رسند، حاوی محتوای نامرتبط یا کیفیت پایین هستند را تشخیص دهید.
2. ساخت فایل Disavow: یک فایل متنی ساده (*.txt) بسازید که هر خط آن شامل یک URL لینک مخرب یا یک دامنه باشد. اگر می‌خواهید کل یک دامنه را Disavow کنید، فرمت را به شکل domain:example.com بنویسید. (می‌توانید در فایل با قرار دادن علامت # هم توضیح بنویسید، اما آن‌ها نادیده گرفته می‌شوند.)
3. ارسال فایل در کنسول گوگل: به بخش ابزار Disavow Links در گوگل سرچ کنسول بروید، سایتتان را انتخاب کنید و فایل متنی ساخته شده را آپلود کنید.

با این کار به گوگل اعلام می‌کنید که لینک‌های لیست‌شده را به رسمیت نمی‌شناسید و نباید به سایتتان اعتبار منتقل کنند. دقت کنید که در استفاده از این ابزار احتیاط کنید؛ حذف یک لینک معتبر به طور ناخواسته می‌تواند مضر باشد. اما وقتی مطمئن شدید که لینک‌های مشخصی واقعاً مضرند، Disavow ابزار مناسبی برای پاکسازی پروفایل لینک است. پس از آپلود، ممکن است چند هفته طول بکشد تا گوگل درخواست شما را پردازش کند.

نقش ترافیک ارجاعی در ارزش بک‌لینک

یکی از جنبه‌های مهم بک‌لینک‌ها، ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) است. یعنی افرادی که از طریق کلیک روی یک لینک خارجی وارد سایت شما می‌شوند. چنین ترافیکی اغلب کیفیت بالایی دارد، زیرا وقتی کاربر لینک شما را در سایت دیگری می‌بیند، خودش به سایت‌تان علاقه‌مند شده است. مثلاً اگر یک سایت خبری یا بلاگ مرتبط با موضوع شما به مقاله‌تان لینک دهد و خوانندگان آن روی لینک کلیک کنند، این بازدیدها دقیقاً هدفمند است.

ارتباط بک‌لینک و ترافیک ارجاعی دوطرفه است. از یک سو، داشتن بک‌لینک باکیفیت موجب می‌شود سایت شما در صفحه اول گوگل قرار بگیرد؛ از سوی دیگر، همین لینک‌ها بازدیدکننده‌هایی مستقیم و مرتبط را روانه سایت شما می‌کنند. به بیان دیگر، «بک‌لینک‌ها سایت شما را در صفحه اول گوگل می‌آورند، ولی این تنها دلیل افزایش ترافیک نیست؛ مردم زمانی که در سایت دیگری بک‌لینک شما را ببینند روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما می‌شوند». به همین دلیل، همیشه توجه داشته باشید که لینک‌هایی از سایت‌های مرتبط و پربازدید بگیرید تا علاوه بر ارزش سئویی، ترافیک واقعی هم جذب کنید. ترافیک ارجاعی معمولاً بازدیدکنندگان هدفمندی را به همراه دارد که احتمال تبدیل (مثلاً خرید یا ثبت نام) آن‌ها بالاتر است.

به طور خلاصه، هر بک‌لینک خوب علاوه بر افزایش اعتبار نزد گوگل، می‌تواند عامل جذب ترافیک باکیفیت به سایت شما باشد. هنگام ارزیابی ارزش یک بک‌لینک تنها به DA یا DR سایت مرجع نگاه نکنید، بلکه به این فکر کنید که آیا کاربر واقعی هم از آن لینک عبور می‌کند و وارد سایتتان می‌شود یا نه.

محتوای لینک‌پذیر (Linkable Assets)

برای جذب بک‌لینک باکیفیت، یکی از موثرترین راه‌ها تولید محتوای لینک‌پذیر است؛ یعنی محتوایی ارزشمند و مفید که دیگران بخواهند به آن لینک دهند. محتوای لینک‌پذیر معمولاً به‌قدر کافی عالی است که خواننده را تحریک به اشتراک‌گذاری می‌کند. به قول Kevin Rowe، «یک لینک‌پذیر، محتوای طولانی و جامع است که از تمامی محتواهای پربازدید در حوزه‌ی خود بهتر باشد. باید ارزش افزوده، یکتا و کاملاً مورد علاقه مخاطب هدف باشد». برای مثال، اگر بررسی جامعی از موضوعی نوشته شود که دیگران قبلاً درباره‌اش مطلبی داشتند، آن محتوا یک لینک‌پذیر محسوب می‌شود.

نمونه‌های رایج محتواهای لینک‌پذیر عبارتند از:

• ابزارها و ماشین‌حساب‌های رایگان آنلاین: برنامه‌ها یا فرم‌های آنلاین که در حل مشکلات رایج به کاربران کمک می‌کنند، بسیار لینک‌پذیرند. فرض کنید یک ابزار آنلاین دارید که میزان قسط وام مسکن را با وارد کردن پارامترها محاسبه می‌کند. چنین ابزار ارزشمندی معمولاً بک‌لینک زیادی جذب می‌کند؛ مثلاً ابزار وام مسکن وب‌سایت Ramsey بیش از ۱۹ هزار بک‌لینک گرفته است. کلید موفقیت در این‌جا حل یک نیاز مشخص و ارائه محصولی است که کاربران آن را دوست دارند و حاضرند به دیگران معرفی کنند.
• مطالعات و آمار اختصاصی: ارائه داده‌ها و آمار اختصاصی (مثلاً یک نظرسنجی گسترده یا گزارش صنعت) اعتبار زیادی به محتوا می‌بخشد. چنین محتواهایی چون اطلاعات یکتایی ارائه می‌دهند، به عنوان مرجع مورد استناد قرار می‌گیرند. برای مثال، انجام یک نظرسنجی در حوزه کسب‌وکار یا سلامت و نشر نتایج آن (مانند گزارش‌های معروف سالانه) می‌تواند منجر به لینک‌های متعددی از طرف سایت‌ها و روزنامه‌ها شود. آمار و تحقیق همیشه جذابیت بالایی دارد چون منبع ارزشمندی برای دیگران است و به راحتی قابل تبدیل به اینفوگرافیک یا محتوای ویروال است.
• چک‌لیست‌ها و راهنماهای قدم‌به‌قدم: اسناد خلاصه و عملی که کاربر را در انجام یک کار راهنمایی می‌کنند، بسیار مورد توجه‌اند. برای مثال، یک چک‌لیست کامل سئو (شامل تمام مراحل بهینه‌سازی) یا یک راهنمای جامع درباره یک فرایند پیچیده، می‌توانند لینک‌پذیر باشند. این موارد به دلیل کاربردی بودنشان در لیست‌ها و فروم‌ها به اشتراک گذاشته می‌شوند.
• مطالب عمیق و تحقیقاتی (مطالعات موردی، مقالات بلند): مقالات طولانی و دقیقی که وارد جزئیات می‌شوند و تحلیل تخصصی دارند، جذب لینک خوبی دارند. مثل یک کتابچه الکترونیکی (PDF) کامل یا مقاله مرجعی که شما را نسبت به سایت‌های دیگر متمایز کند. همان‌طور که گفتیم، «لینک‌پذیر بودن به معنا تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند است که به سادگی بک‌لینک بگیرد».

با ترکیب چند مورد از این انواع محتوا و تبلیغ مناسب آن، می‌توانید محتوایی خلق کنید که خودش بک‌لینک جذب کند. مهم این است که نیاز مخاطب را بشناسید و چیزی ارائه دهید که در جایی دیگر پیدا نشود، در نتیجه دیگران به سایت شما لینک خواهند داد.

تفاوت دقیق بک‌لینک‌های Dofollow و Nofollow

در HTML می‌توانید مشخص کنید لینکی که یک سایت به سایت دیگر می‌دهد، دوفالو (Dofollow) باشد یا nofollow.

• لینک Dofollow: این نوع لینک‌ها لینک‌های عادی وب هستند و هیچ ویژگی خاصی ندارند؛ یعنی اگر در تگ <a> صفت rel="nofollow" وجود نداشته باشد، لینک به‌صورت Dofollow است. لینک‌دوفالو به موتورهای جستجو می‌گوید «از این لینک عبور کن و به مقصد اعتبار بده». به عبارت دیگر، این لینک‌ها مانند آراء اعتماد عمل می‌کنند و بخشی از اعتبار (PageRank) را به صفحه مقصد منتقل می‌کنند. در عمل می‌توان گفت لینک دوفالو بهترین نوع لینک ورودی است که می‌توانید بگیرید، زیرا مستقیماً به افزایش ارزش سئوی صفحه هدف کمک می‌کند. اکثر سایت‌ها لینک‌های خود را به صورت پیش‌فرض دوفالو در نظر می‌گیرند.
• لینک Nofollow: این لینک‌ها دارای ویژگی rel="nofollow" هستند. منظور از این ویژگی این است که وبمستر به موتور جستجو اعلام می‌کند که پیشنهاد یا تأییدی برای صفحه مقصد قائل نیست (یعنی نمی‌خواهد به آن‌جا PageRank منتقل شود). گوگل در سال ۲۰۱۹ اعلام کرده است که لینک‌های Nofollow را صرفا به‌عنوان یک «اشاره» (hint) تلقی می‌کند تا به طور کامل آن‌ها را نادیده بگیرد، ولی همچنان لینک‌های نوفالو به اندازه لینک‌های عادی تاثیری روی رتبه‌بندی ندارند. معمولاً لینک‌های داخلی نظیر کامنت‌ها، پروفایل‌های کاربری یا تبلیغات پولی با Nofollow علامت‌گذاری می‌شوند تا از دستکاری نتایج جلوگیری شود.

خلاصه این‌که لینک Dofollow سیگنال معتبر‌تری به موتور جستجو است و قدرتمندتر در بهبود رتبه عمل می‌کند. لینک Nofollow بیشتر برای تکمیل پروفایل لینک و مدیریت ریسک استفاده می‌شود و ارزش مستقیمی را منتقل نمی‌کند، اما به‌صورت غیرمستقیم (مثلاً از طریق ترافیک ارجاعی یا پخش طبیعی لینک) به کسب اعتبار کمک می‌کند. بهترین استراتژی، ترکیبی از هر دو نوع لینک در پروفایل طبیعی شماست.

فاکتورهای ارزیابی کیفیت بک‌لینک

همانطور که گفتیم همه بک‌لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. برای ارزیابی کیفیت یک لینک، معمولا چند معیار و ابزار مرسوم هستند:

• اعتبار دامنه (Domain Authority – DA): که توسط Moz تعریف شده و از ۰ تا ۱۰۰ اندازه‌گیری می‌شود. این عدد تلاش می‌کند پیش‌بینی کند سایتی تا چه حد در نتایج گوگل رتبه کسب می‌کند. هرچقدر DA یک سایت بالاتر باشد، لینک گرفتن از آن سایت احتمالا اثر قدرتندی‌تر روی سئوی شما دارد. ابزاری مثل Moz می‌گوید محاسبه DA را به شکلی انجام می‌دهد که «کیفیت لینک‌ها و اسپم اسکور را در نظر می‌گیرد». در واقع DA فقط تعداد بک‌لینک را نمی‌شمرد؛ بلکه اعتبار و اسپم بودن لینک‌ها را هم می‌سنجد.
• رتبه دامنه (Domain Rating – DR): این معیار توسط Ahrefs ارائه شده و مشابه DA است. DR نیز از ۰ تا ۱۰۰ است و نشان‌دهنده قدرت کلی پروفایل بک‌لینک یک سایت است. Ahrefs می‌گوید که DR هر دو کمیت و کیفیت لینک‌ها را لحاظ می‌کند. بنابراین وقتی می‌خواهید از یک سایت بک‌لینک بگیرید، DR بالای آن (مثلاً بالای ۵۰) نشانه خوبی است، چون سایت با پروفایل لینک قوی‌تری است.
• اسپم اسکور (Spam Score): معیاری است که توسط Moz ارائه شده و نشان می‌دهد پروفایل لینک یک سایت چقدر به سایت‌های مشکوک و اسپم‌شده شبیه است. اگر اسپم اسکور یک سایت بالا باشد، یعنی درصد زیادی از ویژگی‌های یک سایت اسپم را دارد. لینک گرفتن از چنین سایتی ممکن است ضرر داشته باشد. Moz اشاره کرده که روش محاسبه DA را تغییر داده تا اسپم اسکور را نیز در نظر بگیرد. پس حتما قبل از لینک‌گیری، دامنه‌ای که می‌خواهید لینک‌تان در آن قرار گیرد را با اسپم اسکور بررسی کنید (اسپم اسکور پایین‌تر بهتر است).

علاوه بر این موارد، معیارهای دیگری مانند مدالِ رتبه (MozRank)، قدرت صفحه (Page Authority)، Trust Flow و Citation Flow (Majestic) و Authority Score (SEMrush) هم وجود دارند که هر یک با الگوریتم خاص خود، سعی در ارزیابی کیفیت و اعتبار لینک‌ها دارند. اما آنچه اهمیت دارد این است که برای یک لینک باکیفیت معمولا دیدن DA/DR بالا، اسپم اسکور پایین و مرتبط بودن موضوع سایت منبع با سایت شما ضروری است. ابزارهایی مثل Moz Bar، Ahrefs Site Explorer و SEMrush می‌توانند این اعداد را نشان دهند و شما با نگاه کردن به آن‌ها تصمیم بگیرید که از یک سایت لینک بگیرید یا نه.

به این ترتیب، مجموع این معیارها به شما تصویری کلی از کیفیت بک‌لینک می‌دهند، هرچند هیچ‌کدامشان معیار رسمی گوگل نیستند و صرفا راهنمایی برای اولویت‌گذاری هستند. بهترین بک‌لینک‌ها معمولا از سایت‌های معتبر با DA/DR بالا، بازدید واقعی و محتواهای مرتبط به دست می‌آیند که اسپم اسکور کمی دارند. استفاده هوشمندانه از این شاخص‌ها کمک می‌کند پروفایل لینک شما سالم و باکیفیت بماند.

مثال استراتژی لینک‌سازی خارجی

حالا می‌خوایم یک مثال عینی از استراتژی لینک‌سازی بدیم، برای دو نوع کسب‌وکار متفاوت. فرض کنید دو سایت داریم: یکی فروشگاه پوشاک آنلاین (فروش لباس) و یکی شرکت خدمات گرافیکی. می‌خواهیم برای هر کدوم برنامه‌ای ۹ ماهه طراحی کنیم: چند رپورتاژ بگیریم، چند پست مهمان بنویسیم، چه وقت‌ها، و چه انکرهایی استفاده کنیم. این مثال‌ها فقط تخمینی هستن تا نشون بدیم چه جور استراتژی می‌شه داشت.

مثال: سایت فروش پوشاک (فروشگاه لباس)

در این برنامه فرض شده که هر ماه یک یا چند فعالیت مختلف انجام می‌شه و ترکیبی از انکرها هست. نکات کلیدی این مثال:

• انکر ترکیب: همیشه ترکیبی از برند، کلیدواژه‌ها، کلمات جزئی و URL استفاده شده. لینک با نام برند حدود ۲۰–۳۰٪ هست، لینک با کلیدواژه هدف (exact) زیر ۲۰٪ و مابقی partial یا generic.
• تنوع منابع: لینک‌ها از انواع سایت‌ها: سایت‌های خبری مد، بلاگ‌ها، دایرکتوری‌ها، انجمن‌ها، شبکه‌های اجتماعی.
• ثبات و رشد: ماه به ماه لینک‌سازی رو افزایش می‌ده (ماه اول کمتر، آخر برنامه بیشتر). ولی هیچ جهش شدیدی نیست.
• محتوای مفید: همه رپورتاژها و پست‌ها محتوای آموزنده دارن (مثلاً نکات پوشاک یا راهنمای استایل) تا مخاطب جذب کنن و صرفا تبلیغ نباشن.

مثال: سایت خدمات گرافیکی

اینجا هم مثال شبکه‌ای از روش‌ها دیدیم:

• سایت‌های تخصصی: چون سایت خدمات گرافیکی هست، رپورتاژها و بلاگ مهمان‌ها در سایت‌های تخصصی طراحی گرافیک و کسب‌وکار قرار گرفته.
• انکرها: دقیق، برند، ترکیبی از واژگان انگلیسی و فارسی، بسته به مخاطب (مثلاً Medium انگلیسی).
• محتوای غنی: از تولید اینفوگرافیک و PDF آموزشی استفاده شده تا لینک بیشتر جلب شه.
• تقسیم لینک‌ها: لینک در شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین، استفاده از دایرکتوری‌های تجاری و اشتراکگذاری فایل‌ها (PDF، تصاویری مثل اسلایدشیر).
• هماهنگی: این سایت هم به مرور لینک می‌گیره و آمارها پیگیری می‌شن تا استراتژی بعدی معلوم بشه.

نتیجه‌گیری

در این آموزش، با زبانی ساده و خودمونی سعی کردیم از پایه تا سطح پیشرفته درباره سئو خارجی و بک‌لینک‌سازی حرف بزنیم. حالا شما می‌دونید سئو خارجی یعنی چه و چرا برای رتبه‌ سایتتون خیلی مهمه. یاد گرفتید بک‌لینک چیه و انواع مختلفش چی‌ان. با روش‌های لینک‌سازی آشنا شدید: از کامنت‌گذاری و انجمن گرفته تا وبلاگ‌های رایگان وب2 و رپورتاژهای تخصصی و همینطور استفاده از شبکه‌های اجتماعی و فایل‌های رسانه‌ای. فهمیدید انکر تکست چیه و چطور باید در لینک‌هاتون به‌کار ببرید و از چه اشتباهاتی دوری کنید. همچنین ترفندهای اصلی حفظ طبیعی بودن لینک‌ها رو مرور کردیم تا گرفتار الگوریتم‌های گوگل نشید.

نکات کلیدی که توی این مقاله باید یادتون بمونه:

• کیفیت محتوا اصل همه چیه. محتوای ارزشمند تولید کنید تا سایت‌های دیگر مایل باشن به شما لینک بدن.
• همیشه اصول و تنوع رو رعایت کنید. انکرها رو متنوع نگه دارید، لینک‌ها رو تدریجی بگیرید، و از سایت‌های معتبر مرتبط لینک بخواید.
• روش‌های غیرسالم (مثل انبوه لینک های خریداری شده به صورت ناگهانی) رو کنار بذارید؛ هزینه‌ش سنگینه (الگوریتم پنگوئن).
• لینک‌سازی یک کار طولانی‌مدته، نه یک شبه. باید برنامه داشته باشید و طبق استراتژی جلو برید.
• مثال‌هایی که زدیم رو به خاطر بسپرید و با خلاقیت به کسب‌وکارتون اعمال کنید.

با رعایت این اصول و استفاده از روش‌های گفته‌شده (در قالب جدول‌ها و مثال‌ها)، می‌تونید به مرور یک بک‌لینک‌پروفایل قوی و سالم بسازید. این یعنی هم گوگل روی سایتتون بیشتر حساب می‌کنه و هم ورودی و درآمد شما بیشتر می‌شه. امیدواریم این آموزش جامع مسیر سئو خارجی رو برای تازه‌واردها هموارتر کنه و شاهد موفقیت بیشتر وب‌سایت‌های شما باشیم!