مقدمه
امروزه سرعت بارگذاری سایت و تجربه کاربری (UX) از جمله فاکتورهای حیاتی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو هستند. یکی از عوامل کلیدی که گوگل برای ارزیابی کیفیت تجربه کاربری استفاده می‌کند، Core Web Vitals یا مؤلفه‌های اصلی وب است. این فاکتورها به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر دارند و برای هر صاحب سایت یا سئوکار ضروری است که به آن‌ها توجه کند.
در این مقاله از سری آموزش‌های سئو، ما به بررسی Core Web Vitals، اهمیت آن‌ها برای سئو، و نحوه بهبود این فاکتورها خواهیم پرداخت. اگر شما هم به دنبال ارتقاء عملکرد سایت خود و بهبود تجربه کاربری هستید، با ما همراه باشید.
۱. Core Web Vitals چیست؟
Core Web Vitals به مجموعه‌ای از شاخص‌های اندازه‌گیری تجربه کاربری گفته می‌شود که گوگل آن‌ها را برای ارزیابی سرعت بارگذاری، تعاملات و پایداری سایت استفاده می‌کند. این معیارها به طور خاص بر سه جنبه اصلی عملکرد سایت تمرکز دارند:
۱.۱. Largest Contentful Paint (LCP)
LCP یا بزرگ‌ترین نقاشی محتوای مشاهده‌شده، مدت زمانی را که طول می‌کشد تا بزرگ‌ترین عنصر محتوای قابل مشاهده در صفحه (مثل یک تصویر یا متن) بارگذاری شود، اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص نشان‌دهنده تجربه بارگذاری سایت برای کاربر است. هرچه زمان LCP کمتر باشد، تجربه بارگذاری بهتر خواهد بود.
- مقدار ایده‌آل LCP: زیر ۲.۵ ثانیه.
- مقدار قابل قبول LCP: بین ۲.۵ تا ۴ ثانیه.
- مقدار غیرقابل قبول LCP: بیشتر از ۴ ثانیه.
۱.۲. First Input Delay (FID)
FID یا اولین تأخیر ورودی، زمان تأخیر بین اولین تعامل کاربر (مثل کلیک روی یک دکمه یا لینک) و واکنش سایت به این تعامل را اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص به ارزیابی تعامل‌پذیری سایت می‌پردازد و تأثیر زیادی بر تجربه کاربری دارد. وقتی این تأخیر زیاد باشد، کاربر احساس می‌کند که سایت کند یا پاسخ‌دهی ضعیفی دارد.
- مقدار ایده‌آل FID: زیر ۱۰۰ میلی‌ثانیه.
- مقدار قابل قبول FID: بین ۱۰۰ تا ۳۰۰ میلی‌ثانیه.
- مقدار غیرقابل قبول FID: بیشتر از ۳۰۰ میلی‌ثانیه.
۱.۳. Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS یا جابجایی تجمعی چیدمان، میزان جابجایی محتوا در صفحه بعد از بارگذاری اولیه را اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص به ارزیابی پایداری بصری سایت می‌پردازد و نشان می‌دهد که آیا عناصر صفحه (مثل تصاویر یا دکمه‌ها) در حین بارگذاری جابجا می‌شوند یا خیر. تغییرات ناگهانی در چیدمان می‌تواند تجربه کاربری را خراب کرده و باعث ایجاد سردرگمی یا اشتباهات کاربری شود.
- مقدار ایده‌آل CLS: کمتر از ۰.۱.
- مقدار قابل قبول CLS: بین ۰.۱ تا ۰.۲۵.
- مقدار غیرقابل قبول CLS: بیشتر از ۰.۲۵.
۲. چرا Core Web Vitals برای سئو مهم است؟
۲.۱. تاثیر مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل
گوگل از Core Web Vitals به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در آوریل 2021، گوگل اعلام کرد که این معیارها به عنوان سیگنال‌های تجربه کاربری در الگوریتم رتبه‌بندی به حساب می‌آیند. به عبارت دیگر، سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری دارند و Core Web Vitals آن‌ها در سطح مطلوبی قرار دارد، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بهتر در صفحات نتایج جستجو دارند.
۲.۲. تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان
زمان بارگذاری سریع و تعاملات پاسخگو موجب می‌شود که کاربر در سایت شما احساس راحتی کند و احتمالاً زمان بیشتری را در آن سپری کند. این موضوع باعث افزایش نرخ تبدیل، کاهش نرخ پرش و در نتیجه بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شود. در واقع، تجربه کاربری بهتر و نمرات مطلوب‌تر در Core Web Vitals به طور غیرمستقیم بر SEO سایت شما تأثیر مثبت دارد.
۲.۳. تأثیر بر نرخ تبدیل و فروش
سایت‌هایی که بارگذاری سریع‌تری دارند و دارای تعاملات روان و بدون تأخیر هستند، کاربران بیشتری را جذب می‌کنند و نرخ تبدیل بهتری دارند. این امر به ویژه برای سایت‌های فروشگاهی و کسب‌وکارهایی که به تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری اهمیت می‌دهند، بسیار حیاتی است. بهبود Core Web Vitals می‌تواند به افزایش فروش و بهبود تجربه مشتری کمک کند.
۳. چگونه Core Web Vitals را بهبود دهیم؟
۳.۱. بهینه‌سازی زمان بارگذاری (LCP)
برای کاهش زمان LCP و بهبود Largest Contentful Paint، چند اقدام می‌توانید انجام دهید:
- فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر بزرگ می‌توانند زمان بارگذاری صفحات را به شدت افزایش دهند. استفاده از فرمت‌های بهینه‌شده مانند WebP و تکنیک‌های فشرده‌سازی می‌تواند حجم فایل‌ها را کاهش دهد و سرعت بارگذاری را بهبود بخشد.
- بارگذاری تنبل (Lazy Loading): بارگذاری تنبل به این معناست که محتوا و تصاویری که خارج از صفحه قابل مشاهده هستند، فقط زمانی که کاربر به آن‌ها می‌رسد، بارگذاری شوند. این روش به کاهش زمان بارگذاری اولیه کمک می‌کند.
- استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): استفاده از یک CDN می‌تواند محتوای سایت شما را به‌طور بهینه در سرورهای مختلف توزیع کند تا کاربران از نزدیک‌ترین سرور به خود محتوا را دریافت کنند.
۳.۲. بهبود زمان تأخیر ورودی (FID)
برای کاهش FID و بهبود First Input Delay، موارد زیر را بررسی کنید:
- کاهش جاوااسکریپت‌های سنگین: کدهای جاوااسکریپت سنگین می‌توانند زمان تأخیر در تعاملات کاربر را افزایش دهند. با بهینه‌سازی کدهای جاوااسکریپت و استفاده از روش‌هایی مانند حذف کدهای اضافی و بارگذاری غیرهمزمان (Async Loading)، می‌توانید زمان واکنش به تعاملات کاربر را بهبود بخشید.
- استفاده از کش مرورگر: با استفاده از کش مرورگر می‌توانید منابعی که به دفعات مورد استفاده قرار می‌گیرند (مثل فایل‌های CSS و JS) را ذخیره کنید تا هر بار که کاربر سایت شما را باز می‌کند، نیازی به بارگذاری دوباره آن‌ها نباشد.
۳.۳. بهبود پایداری بصری (CLS)
برای کاهش CLS و بهبود Cumulative Layout Shift، اقدامات زیر را انجام دهید:
- تعیین ابعاد ثابت برای عناصر رسانه‌ای: وقتی تصاویری که ابعاد آن‌ها مشخص نیستند بارگذاری می‌شوند، ممکن است به طور ناگهانی محتوا را جابجا کنند. تعیین ابعاد ثابت برای تصاویر و ویدیوها قبل از بارگذاری، از این تغییرات ناگهانی جلوگیری می‌کند.
- **استفاده از font-display: swap: این ویژگی CSS به مرورگرها می‌گوید که از فونت پیش‌فرض استفاده کنند تا زمانی که فونت اصلی بارگذاری شود، از تغییرات ناخواسته در چیدمان جلوگیری شود.
۴. ابزارهای تحلیل Core Web Vitals
۴.۱. Google PageSpeed Insights
ابزار Google PageSpeed Insights به شما کمک می‌کند تا عملکرد سایت خود را از نظر Core Web Vitals بررسی کرده و به شما پیشنهاداتی برای بهبود آن‌ها بدهد. این ابزار به راحتی می‌تواند LCP، FID و CLS را تحلیل کرده و بهترین شیوه‌ها را برای بهبود هر کدام به شما پیشنهاد کند.
۴.۲. Google Search Console
از Google Search Console برای نظارت بر Core Web Vitals استفاده کنید. این ابزار به شما گزارش‌هایی از وضعیت تجربه کاربری سایت شما در بخش “Core Web Vitals” ارائه می‌دهد و به شما امکان می‌دهد مشکلات احتمالی را شناسایی کنید.
