مقدمه
امروزه سرعت بارگذاری سایت و تجربه کاربری (UX) از جمله فاکتورهای حیاتی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو هستند. یکی از عوامل کلیدی که گوگل برای ارزیابی کیفیت تجربه کاربری استفاده می‌کند، Core Web Vitals یا مؤلفه‌های اصلی وب است. این فاکتورها به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر دارند و برای هر صاحب سایت یا سئوکار ضروری است که به آن‌ها توجه کند.
در این مقاله از سری آموزش‌های سئو، ما به بررسی Core Web Vitals، اهمیت آن‌ها برای سئو، و نحوه بهبود این فاکتورها خواهیم پرداخت. اگر شما هم به دنبال ارتقاء عملکرد سایت خود و بهبود تجربه کاربری هستید، با ما همراه باشید.
۱. Core Web Vitals چیست؟
Core Web Vitals به مجموعه‌ای از شاخص‌های اندازه‌گیری تجربه کاربری گفته می‌شود که گوگل آن‌ها را برای ارزیابی سرعت بارگذاری، تعاملات و پایداری سایت استفاده می‌کند. این معیارها به طور خاص بر سه جنبه اصلی عملکرد سایت تمرکز دارند:
۱.۱. Largest Contentful Paint (LCP)
LCP یا بزرگ‌ترین نقاشی محتوای مشاهده‌شده، مدت زمانی را که طول می‌کشد تا بزرگ‌ترین عنصر محتوای قابل مشاهده در صفحه (مثل یک تصویر یا متن) بارگذاری شود، اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص نشان‌دهنده تجربه بارگذاری سایت برای کاربر است. هرچه زمان LCP کمتر باشد، تجربه بارگذاری بهتر خواهد بود.
- مقدار ایده‌آل LCP: زیر ۲.۵ ثانیه.
- مقدار قابل قبول LCP: بین ۲.۵ تا ۴ ثانیه.
- مقدار غیرقابل قبول LCP: بیشتر از ۴ ثانیه.
۱.۲. First Input Delay (FID)
FID یا اولین تأخیر ورودی، زمان تأخیر بین اولین تعامل کاربر (مثل کلیک روی یک دکمه یا لینک) و واکنش سایت به این تعامل را اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص به ارزیابی تعامل‌پذیری سایت می‌پردازد و تأثیر زیادی بر تجربه کاربری دارد. وقتی این تأخیر زیاد باشد، کاربر احساس می‌کند که سایت کند یا پاسخ‌دهی ضعیفی دارد.
- مقدار ایده‌آل FID: زیر ۱۰۰ میلی‌ثانیه.
- مقدار قابل قبول FID: بین ۱۰۰ تا ۳۰۰ میلی‌ثانیه.
- مقدار غیرقابل قبول FID: بیشتر از ۳۰۰ میلی‌ثانیه.
۱.۳. Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS یا جابجایی تجمعی چیدمان، میزان جابجایی محتوا در صفحه بعد از بارگذاری اولیه را اندازه‌گیری می‌کند. این شاخص به ارزیابی پایداری بصری سایت می‌پردازد و نشان می‌دهد که آیا عناصر صفحه (مثل تصاویر یا دکمه‌ها) در حین بارگذاری جابجا می‌شوند یا خیر. تغییرات ناگهانی در چیدمان می‌تواند تجربه کاربری را خراب کرده و باعث ایجاد سردرگمی یا اشتباهات کاربری شود.
- مقدار ایده‌آل CLS: کمتر از ۰.۱.
- مقدار قابل قبول CLS: بین ۰.۱ تا ۰.۲۵.
- مقدار غیرقابل قبول CLS: بیشتر از ۰.۲۵.
۲. چرا Core Web Vitals برای سئو مهم است؟
۲.۱. تاثیر مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل
گوگل از Core Web Vitals به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در آوریل 2021، گوگل اعلام کرد که این معیارها به عنوان سیگنال‌های تجربه کاربری در الگوریتم رتبه‌بندی به حساب می‌آیند. به عبارت دیگر، سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری دارند و Core Web Vitals آن‌ها در سطح مطلوبی قرار دارد، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بهتر در صفحات نتایج جستجو دارند.
۲.۲. تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان
زمان بارگذاری سریع و تعاملات پاسخگو موجب می‌شود که کاربر در سایت شما احساس راحتی کند و احتمالاً زمان بیشتری را در آن سپری کند. این موضوع باعث افزایش نرخ تبدیل، کاهش نرخ پرش و در نتیجه بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شود. در واقع، تجربه کاربری بهتر و نمرات مطلوب‌تر در Core Web Vitals به طور غیرمستقیم بر SEO سایت شما تأثیر مثبت دارد.
۲.۳. تأثیر بر نرخ تبدیل و فروش
سایت‌هایی که بارگذاری سریع‌تری دارند و دارای تعاملات روان و بدون تأخیر هستند، کاربران بیشتری را جذب می‌کنند و نرخ تبدیل بهتری دارند. این امر به ویژه برای سایت‌های فروشگاهی و کسب‌وکارهایی که به تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری اهمیت می‌دهند، بسیار حیاتی است. بهبود Core Web Vitals می‌تواند به افزایش فروش و بهبود تجربه مشتری کمک کند.
۳. چگونه Core Web Vitals را بهبود دهیم؟
۳.۱. بهینه‌سازی زمان بارگذاری (LCP)
برای کاهش زمان LCP و بهبود Largest Contentful Paint، چند اقدام می‌توانید انجام دهید:
- فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر بزرگ می‌توانند زمان بارگذاری صفحات را به شدت افزایش دهند. استفاده از فرمت‌های بهینه‌شده مانند WebP و تکنیک‌های فشرده‌سازی می‌تواند حجم فایل‌ها را کاهش دهد و سرعت بارگذاری را بهبود بخشد.
- بارگذاری تنبل (Lazy Loading): بارگذاری تنبل به این معناست که محتوا و تصاویری که خارج از صفحه قابل مشاهده هستند، فقط زمانی که کاربر به آن‌ها می‌رسد، بارگذاری شوند. این روش به کاهش زمان بارگذاری اولیه کمک می‌کند.
- استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): استفاده از یک CDN می‌تواند محتوای سایت شما را به‌طور بهینه در سرورهای مختلف توزیع کند تا کاربران از نزدیک‌ترین سرور به خود محتوا را دریافت کنند.
۳.۲. بهبود زمان تأخیر ورودی (FID)
برای کاهش FID و بهبود First Input Delay، موارد زیر را بررسی کنید:
- کاهش جاوااسکریپت‌های سنگین: کدهای جاوااسکریپت سنگین می‌توانند زمان تأخیر در تعاملات کاربر را افزایش دهند. با بهینه‌سازی کدهای جاوااسکریپت و استفاده از روش‌هایی مانند حذف کدهای اضافی و بارگذاری غیرهمزمان (Async Loading)، می‌توانید زمان واکنش به تعاملات کاربر را بهبود بخشید.
- استفاده از کش مرورگر: با استفاده از کش مرورگر می‌توانید منابعی که به دفعات مورد استفاده قرار می‌گیرند (مثل فایل‌های CSS و JS) را ذخیره کنید تا هر بار که کاربر سایت شما را باز می‌کند، نیازی به بارگذاری دوباره آن‌ها نباشد.
۳.۳. بهبود پایداری بصری (CLS)
برای کاهش CLS و بهبود Cumulative Layout Shift، اقدامات زیر را انجام دهید:
- تعیین ابعاد ثابت برای عناصر رسانه‌ای: وقتی تصاویری که ابعاد آن‌ها مشخص نیستند بارگذاری می‌شوند، ممکن است به طور ناگهانی محتوا را جابجا کنند. تعیین ابعاد ثابت برای تصاویر و ویدیوها قبل از بارگذاری، از این تغییرات ناگهانی جلوگیری می‌کند.
- **استفاده از font-display: swap: این ویژگی CSS به مرورگرها می‌گوید که از فونت پیش‌فرض استفاده کنند تا زمانی که فونت اصلی بارگذاری شود، از تغییرات ناخواسته در چیدمان جلوگیری شود.
۴. ابزارهای تحلیل Core Web Vitals
۴.۱. Google PageSpeed Insights
ابزار Google PageSpeed Insights به شما کمک می‌کند تا عملکرد سایت خود را از نظر Core Web Vitals بررسی کرده و به شما پیشنهاداتی برای بهبود آن‌ها بدهد. این ابزار به راحتی می‌تواند LCP، FID و CLS را تحلیل کرده و بهترین شیوه‌ها را برای بهبود هر کدام به شما پیشنهاد کند.
۴.۲. Google Search Console
از Google Search Console برای نظارت بر Core Web Vitals استفاده کنید. این ابزار به شما گزارش‌هایی از وضعیت تجربه کاربری سایت شما در بخش “Core Web Vitals” ارائه می‌دهد و به شما امکان می‌دهد مشکلات احتمالی را شناسایی کنید.
۵. چگونه عملکرد Core Web Vitals خود را پیگیری کنیم؟
پس از بهبود Core Web Vitals، باید به طور مداوم عملکرد سایت خود را پیگیری کنید تا مطمئن شوید که این تغییرات پایدار باقی می‌مانند. در اینجا به برخی از ابزارهای مفید برای پیگیری و نظارت بر Core Web Vitals اشاره می‌کنیم:
۵.۱. Google Search Console
Google Search Console یکی از بهترین ابزارها برای نظارت بر Core Web Vitals است. این ابزار گزارش‌هایی از وضعیت Core Web Vitals سایت شما ارائه می‌دهد و شما را از مشکلات موجود مطلع می‌کند. در این گزارش‌ها، سایت شما به سه دسته تقسیم می‌شود:
- Good: سایت شما به خوبی از نظر Core Web Vitals عمل می‌کند.
- Needs Improvement: سایت شما نیاز به بهبود دارد، اما هنوز هم قابل استفاده است.
- Poor: سایت شما مشکلات جدی از نظر تجربه کاربری دارد که باید فوراً رفع شوند.
این اطلاعات به شما کمک می‌کند که مشکلات را شناسایی کرده و اقدامات بهینه‌سازی لازم را انجام دهید.
۵.۲. Google PageSpeed Insights
در Google PageSpeed Insights، علاوه بر تحلیل دقیق‌تر Core Web Vitals، اطلاعات دیگری نیز در خصوص عملکرد کلی سایت و فرصت‌های بهینه‌سازی به شما داده می‌شود. PageSpeed Insights به شما نمودارهایی برای زمان بارگذاری، عملکرد موبایل و سایر معیارهای مرتبط با تجربه کاربری نشان می‌دهد.
استفاده از PageSpeed Insights برای پیگیری LCP، FID و CLS به شما این امکان را می‌دهد که از روند تغییرات در طول زمان آگاه شوید و بررسی کنید که آیا اقداماتی که انجام داده‌اید، تأثیر مثبت داشته است یا خیر.
۵.۳. Lighthouse
Lighthouse ابزاری قدرتمند برای تحلیل عملکرد وب‌سایت‌ها است. این ابزار که در Chrome DevTools موجود است، به شما امکان می‌دهد که عملکرد سایت خود را در مقیاس‌های مختلف اندازه‌گیری کنید. یکی از بخش‌های اصلی این ابزار، Web Vitals است که اطلاعات دقیق از LCP، FID و CLS به شما می‌دهد.
برای استفاده از Lighthouse، تنها کافی است که ابزار DevTools را باز کرده و بر روی گزینه “Lighthouse” کلیک کنید. سپس می‌توانید یک گزارش کامل از عملکرد سایت خود در قالب یک گزارش PDF دریافت کنید.
۵.۴. Web Vitals Extension
Web Vitals Extension ابزاری است که می‌توانید آن را به مرورگر Google Chrome خود اضافه کنید تا به‌طور زنده عملکرد Core Web Vitals سایت‌ها را مشاهده کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد که در هنگام بازدید از سایت‌ها، شاخص‌های LCP، FID و CLS را بررسی کنید و عملکرد سایت خود را در زمان واقعی پیگیری نمایید.
۶. ارتباط سرعت بارگذاری سایت و SEO
۶.۱. سرعت بارگذاری و تجربه کاربری
مهم‌ترین دلیل برای بهینه‌سازی Core Web Vitals و افزایش سرعت بارگذاری سایت، بهبود تجربه کاربری است. کاربران همیشه به سرعت بارگذاری سایت توجه می‌کنند و هر ثانیه تأخیر در بارگذاری می‌تواند باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش تعاملات با سایت شود. اگر سایت شما کند بارگذاری شود، کاربران تمایل دارند که از سایت شما خارج شوند و به دنبال گزینه‌های سریع‌تر بروند. این موضوع نه تنها تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار می‌دهد بلکه بر SEO نیز تاثیر منفی دارد.
۶.۲. تاثیر بر الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل
گوگل به طور فزاینده‌ای به معیارهای Core Web Vitals توجه می‌کند تا رتبه‌بندی سایت‌ها را تعیین کند. همانطور که قبلاً ذکر شد، گوگل به سرعت بارگذاری، تعاملات و پایداری بصری صفحات اهمیت می‌دهد. اگر سایت شما در این معیارها نمره خوبی نداشته باشد، احتمالاً رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو کاهش خواهد یافت. برعکس، سایت‌هایی که به خوبی از این معیارها پیروی می‌کنند، می‌توانند در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشند.
۶.۳. اثرات بلندمدت بهینه‌سازی Core Web Vitals
با بهینه‌سازی Core Web Vitals، شما نه تنها به تجربه کاربری بهتری دست پیدا می‌کنید بلکه عملکرد SEO خود را نیز ارتقا می‌دهید. این بهینه‌سازی‌ها به شما کمک می‌کنند که در بلندمدت نرخ تبدیل و بازدید سایت خود را افزایش دهید. سایت‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند و تعاملات سریع‌تری دارند، می‌توانند کاربران را به مدت طولانی‌تری در سایت نگه دارند که این امر به سئو و رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند.
۷. مشکلات رایج در بهینه‌سازی Core Web Vitals
۷.۱. کندی در بارگذاری تصاویر
تصاویر بزرگ و بدون فشرده‌سازی یکی از اصلی‌ترین دلایل کندی در بارگذاری سایت‌ها هستند. سایت‌هایی که از تصاویر با کیفیت بالا و حجم زیاد استفاده می‌کنند، به احتمال زیاد زمان LCP طولانی‌تری خواهند داشت. استفاده از فرمت‌های بهینه‌شده مثل WebP یا فشرده‌سازی تصاویر بدون افت کیفیت می‌تواند به سرعت بارگذاری کمک کند.
۷.۲. استفاده بیش از حد از جاوااسکریپت
استفاده از جاوااسکریپت‌های سنگین و پیچیده می‌تواند باعث کندی در FID و تأخیر در تعاملات کاربران شود. برای بهبود این مشکل، لازم است که جاوااسکریپت‌ها را بهینه کرده و کدهایی که نیاز به بارگذاری اولیه ندارند را به صورت غیرهمزمان بارگذاری کنید.
۷.۳. طراحی‌های غیرپایدار و تغییرات ناگهانی در چیدمان صفحه
Cumulative Layout Shift (CLS) زمانی اتفاق می‌افتد که عناصر سایت در طول بارگذاری به‌طور غیرمنتظره‌ای جابجا شوند. این مشکل معمولاً به دلیل عدم تعیین اندازه ثابت برای تصاویر و رسانه‌های دیگر یا استفاده از فونت‌های بدون بارگذاری مناسب پیش می‌آید. با تعیین اندازه‌های ثابت برای تصاویر و رسانه‌ها، می‌توان از این مشکل جلوگیری کرد.
نتیجه‌گیری
Core Web Vitals بخش مهمی از استراتژی بهینه‌سازی سایت هستند و تأثیر مستقیمی بر سئو و تجربه کاربری دارند. با بهینه‌سازی این معیارها، می‌توانید سایت خود را از نظر سرعت، پایداری و تعامل‌پذیری بهبود بخشید و در نهایت رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید. همچنین، بهبود تجربه کاربری و افزایش سرعت بارگذاری سایت می‌تواند منجر به افزایش ترافیک، کاهش نرخ پرش و بهبود نرخ تبدیل شود.
با استفاده از ابزارهای مختلف مانند Google PageSpeed Insights، Lighthouse و Google Search Console می‌توانید عملکرد سایت خود را پیگیری کنید و مشکلات را شناسایی و رفع کنید. به یاد داشته باشید که بهینه‌سازی Core Web Vitals یک فرآیند مستمر است و باید به طور منظم عملکرد سایت خود را ارزیابی کنید.
در نهایت، بهینه‌سازی برای Core Web Vitals نه تنها به شما کمک می‌کند که در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید، بلکه باعث می‌شود که کاربران تجربه بهتری از سایت شما داشته باشند و به مدت طولانی‌تری در سایت شما بمانند. این امر به موفقیت بلندمدت کسب‌وکار شما در فضای دیجیتال کمک خواهد کرد.
